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房企需要靠什么持续进阶?德信三个知己故事告诉你
前言
房子,并不仅仅只是居住的载体,其中流动的情感和温度才是我们每个人追求的生活本质。从客户的角度深入诠释,德信在“客户思维”的指引下,可以说是用自己独有的方式,走出了极具特色的一条温暖进阶之路。
“当你想要创造出惊人影响力的时候,细节处最微小的做法改变,往往能取得最显著的成效。”——这句出自世界百万级畅销书作者罗伯特·西奥迪尼的一句话,说明了一个道理:在这个洞察取胜的时代,只有精益求精才能脱颖而出。
通过用户行为分类实现从1亿到4亿的Linkedln、用游戏化奖励刺激客户消费的星巴克,还有在线高尔夫零售商Revolution Golf通过别致的调查问卷来完善激活客户的用法,都是对这句话的完美验证。
地产界同样如此。深谙这个道理的德信,一直以来始终站在客户的角度,洞察与倾听每一个细致入微的需求,从微小的细节出发,不断实现客户生活品质的提升。而在德信2018年品牌暨新品发布会上,通过德信地产常务副总裁方静讲述的三个真实发生的小故事,将这种贴近客户的“客户思维”、精益求精的“工匠精神”和共同成长的“温暖陪伴”演绎到了极致。
一个法国建筑师在非洲经历的小故事,拉开了这场演讲的帷幕。方总通过这个生动的故事告诉大家:我们总是容易带着真诚和善意,却做着自以为是、误读客户需求的事情,所以德信长久以来都坚持以“客户思维”做事,并把自己定位成客户的生活知己,并以此作为自己矢志不渝的奋斗目标。而成为知己,便要做到相知、相信和相伴。
非洲妇女外出背水的交流时光
壹
只有当建筑和生活方式
融为一体的时候,生命才能开始庆祝
成为知己,首先必须要做到“相知”,因为相知才是一切的起点。而当这两个字成为德信的准则的时候,很多技术性的管理标准和要求就会应运而生。
方总以德信的一个酒店式公寓项目杭州之翼的可变家居为例,德信并不因为这个项目的投资客户不关心产品细节就降低要求,反而花了很多的精力和成本去研发可变家居。因为德信发现,投资性产品的最终用户,是城市中新一代奋斗青年,他们尽管暂时买不起房,但仍渴望有质量、有态度的生活。而可变家居这个产品配置的背后,是德信对城市奋斗青年生活理想的深刻洞察和真诚关怀,投射出的更是德信的企业价值观和态度。
德信·杭州之翼可变家居
从这个故事也不难看出,只有聆听每一个客户的心声、关注每一个细致入微的个性需求,才能真正走近客户。为此,德信也做了很多努力,比如:每个楼盘交付,都要进行入户调研;每进一个新城市或新版块,都会执行“倾听者计划”。通过与客户交流,去理解这座城市的文化背景和居住痛点,更准确的为客户提供其需要的产品和服务。
贰
每一份信任和期待
都是我们不断前行的力量
如果相知是成为知己的开始,那么相信,则是成为知己的关键。德信也有着自己对相信的深刻理解:客户的信任和期待,让我们内心饱含着责任和使命感,也是鞭笞我们不断前行,做好产品和服务的力量!
可能很多人都会选择用严谨的体系和复杂的数据,来表明一家企业在做好品质上所付出的研究和努力。而方总为大家带来的,则是一个和交房有关的故事:2017年,是德信的交付大考年,多地迎来了圆满交房。而泊林春天则迎来了一群特别的业主:来自同一个企业的27户业主,收房那天,他们来了近100人的收房团。而让大家想不到的,他们还给每个交房工作人员带来了一份礼物和感谢卡片。
德信·泊林春天业主合照
现场,方总还分享了其中一张卡片的内容:今天是我们收到新房子的日子,特别开心和激动,我想把这份喜悦分享给你们,感谢你们一路的付出和辛苦,精心挑选的遮阳伞,希望能够为你遮挡住似火的骄阳,给你带来一处阴凉。
德信·泊林春天业主感谢贺卡
这种通过努力收获客户认可和感激的体验,恰恰是“相信”最好的体现。这个故事甚至感动了一个个有着强大免疫力的“地产老兵”。正是这种对产品的坚守以及严格的施工管控和监督机制,才将德信的“工匠精神”展露无疑。
叁
知己不是一时的关系
而是一个持续相伴不断升华的过程
对于德信而言,做好产品设计和营造的同时,如何为业主创造更好的、可持续的园区生活也是一个非常重要的思考。
在这个问题的维度上,方总通过一段亲身经历,引出了德信在相伴上的尝试和努力。方总讲述了自己入住小区五年才和对门邻居第一次照面的经历,这也触发了她以及德信的思考:现代都市人的生活节奏和模式相比传统街坊发生了明显的变化,邻里之间因为缺乏交情而陷入了“电梯式的沉默”。如何在小家和城市中间,打造一个可供邻里交流集会的空间?如何通过房子让“想家”和“回家”变得更柔软,更温暖?
彩虹桥计划就是德信对这个问题的最好回答。源自江西婺源的一座古廊桥——彩虹桥的启发,德信以小区的架空层为载体打造园区活动配套体系,架起了一座人与人沟通的温暖桥梁。
江西婺源彩虹桥
从相知到相信再到相伴,层层递进,不断进阶。整场演讲就恰似一场生动的情景剧,在那些娓娓道来的真实故事里,我们看到的是德信的知己之心,感受的是它柔软的刻度和坚定的力量。
这种温度与力量的汇聚,形成的这句品牌主张“你的生活知己”,真的不是一句简单的口号而已。正如方总所说:只要我们坚守“做客户生活知己”的品牌价值观,只要我们持续不断的站在客户的立场,用匠心和真心去营造我们的每一个园区,开发商是可以和客户成为真正的生活知己,去一路相知、相信、相伴。在这条充满温度的进阶之路上,还将发生什么动人的故事,值得我们期待。
来源:德信地产
责任编辑: taizhou
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